Lukemassani artikkelissa “Insights into the implementation of mobile marketing campaigns” on tutkittu siitä, miten liikkuva markkinointikampanja kannattaa toteuttaa. Matkapuhelinten käyttäjien määrän jatkuva kasvu on tehnyt niistä tärkeän tämän päivän markkinointikanavan, jonka vaatimia tapoja markkinoida ei ole kuitenkaan vielä täysin ymmärretty. Artikkelin pohjana oleva tutkimus on tehty näiden hyödyntämättömien keinojen selkeyttämiseksi.
Ennen siirtymistä mobiilin markkinointiin yrityksen on tärkeää tiedostaa ja ottaa huomioon sen eroavaisuudet perinteisistä markkinointikanavista. Tärkein rooli mainoskampanjassa on mainosviestillä, jossa on oleellista menestyksen kannaltaon se, mitä sanotaan ja miten se sanotaan. Lyhyt mainosviesti on käytettävin mobiilimarkkinoinnin kanavissa, joista suosituin on markkinointi tekstiviestien avulla. Tekstiviestin hyödyllisyys markkinointikanavana perustuu interaktiivisuuteen sekä mahdollisuuteen tavoittaa potentiaalisia asiakkaita heidän sijainnistaan riippumatta. Ennen mobiilin kampanjan toteuttamista tulee sen toimivuus testata niin tekniseltä kuin sisällölliseltä kannalta.
On todella tärkeää ottaa huomioon loppukäyttäjän yksityisyys eli varmistaa asiakkaan halukkuus vastaanottaa mainosmateriaalia ennen markkinoinnin kohdistamista. Markkinoinnin onnistumisen kannalta liikkuvassa markkinoinnissa oleellista on yhdistää mobiilimarkkinointi muihin olemassa oleviin markkinointikanaviin sekä varmistaa markkinointistrategian sopivuus yrityksen strategiaan.
niukka mutta toivottavasti sinulle jäi asia mieleen?
VastaaPoista